无论是身处学校还是步入社会，大家都尝试过写作吧，借助写作也可以提高我们的语言组织能力。范文书写有哪些要求呢？我们怎样才能写好一篇范文呢？下面我给大家整理了一些优秀范文，希望能够帮助到大家，我们一起来看一看吧。
建立民族品牌树立民族品牌影响篇一
对于宇宙，百年转瞬即逝，一如白驹过隙;对于中国，百年是一个民族崛起的艰辛历程;对于茅台，百年成就了一个世界品牌的辉煌。
茅台这瓶积淀了20xx多年岁月精华的“贵州土酒”，在今天已然成为泱泱中华的一种国家符号。茅台在国际舞台光彩夺目，皆因这里一代代智慧的人们，把这片乡土赋予茅台全球独一无二的基因气质，点化到了极致。
在传承与创新交织的时代语境下，要保持百年不衰，不管是人类血脉还是产品生命，都具有极大的挑战性和颠覆性。
中国茅台用自己的艰辛足迹和坚韧意志证明着一个真理：唯有坚定的传承，唯有责任与担当，唯有世界的目光，唯有持续的创新，才能让民族品牌擦出令世界瞩目的耀眼光芒。
站在百年的时光刻度上，从巴拿马手捧金奖一路走来的中国茅台，饱经风霜雨雪的历练，以中国民族工业一尊自信而伟岸的塑像屹立于世界。
“打破”才能出生机，创新就会有前途。百年弹指一挥间。新中国成立以来茅台成就的国酒辉煌，并非坐享曾经的荣誉散发的光芒，而是在一次又一次危机和压力面前，不断创新和完善引领中国白酒行业的理念与行动，从而迈向一个又一个新的巅峰。
精神的传承：流淌在灵魂深处绵延不绝的力量
百年是时间的长度，百年亦是记忆的厚度。时间铸就了一个有灵魂的中国茅台。
1920xx年注定成为茅台香逸天下的新纪元。
120xx年前的这一年，茅台酒第一次走出国门，在太平洋彼岸的巴拿马万国博览会，一种来自中国云贵高原大山深处的土罐装的白酒，以“掷地留香”的特殊方式精彩亮相。
那一年，中国茅台正式与世界拥抱;中国民族白酒品牌翻开了走向世界的新篇章。
虽时值第一次世界大战，但巴拿马万国博览会大半年的展示并未受到影响，工业革命带来的全球贸易兴盛，给积弱已久的中国民族品牌注入活力。
百年，仅仅是历史长河一瞬;百年，却又浪涤波荡势不可挡。令我们惋惜和深思的是：曾在巴拿马万国博览会上获奖的诸多中国品牌，今天多已被历史无情掩埋不知所终，能立于不倒者更是寥寥可数。
百年前的那枚金奖，对于在东方古国茫茫大山深处赤水河畔传承千年的这一泓神秘琼浆，意义非同小可——中国茅台首次被西方人认识和首肯，这是古老茅台面向世界的一次惊艳亮相和命运转折。
“巴拿马金奖百年”给茅台留下的，不仅是那块沉甸甸的奖章奖牌，它更从精神和灵魂深处，为茅台注入了特殊的文化基因，激发一代又一代茅台人始终保持强大的创造力和生命力。
一百年人类经济社会发展丰富多彩，从农耕时代的粗放式生产到工业时代的大跨度跃进，从蒸汽机的发明应用到大数据互联互通，经济与科技高度结合，经济与文化深度交融，整个世界呈现出蓬勃迸发的灿然景象。
贵州茅台，显然是百年历史进程的参与者和见证者。
不惧怕任何困难和挑战，在搏击中开拓新路，在创新中占领新高地，或许这就是中国茅台的性格和魅力所在。今天的茅台人则总结为“五自”精神：自出难题、自找麻烦、自讨苦吃、自我加压、自强不息。
剖析中国酒业的成长肌理和历史年轮，人们发现这么一个有趣的现象：每次风雨背后，往往孕育着新的增长生机。
任何成就并非偶然。在发展与生存的道路上，茅台永远追求品质卓越。
茅台确定的企业精神直白鲜明：“爱我茅台，为国争光”。 这8个字代表了国酒人一种内心态度、价值取向、家国情怀和理想追求，一直是企业克服发展困难、应对竞争挑战的强大精神支撑和内生动力。
发端秦汉，经历近代百年风雨的茅台，传承到今天已然成为中国数千年酒文化发展史的缩影，以积淀丰厚的文化底蕴和独树一帜的风格被世界认可。
作为世界名酒，茅台在许多外国人眼中，它见证了中国社会政治、经济、文化等沧桑变异，是神奇、古老的华夏文明的象征;作为卓越的民族品牌，茅台酒是中国民族工业的杰出代表，始终在以其悠久的历史、卓越的工艺及深厚的文化底蕴不断扩展着自身的独特影响，引领着中国白酒文化的发展;从行业的角度看，茅台始终使自己屹立在中国酒业的制高点上，成为了一种综合投射中华民族政治、经济、军事、外交、文化的特殊食品。
从百年前的小作坊酿制，到脱胎换骨般的规模化生产，风雨兼程的茅台人悟出了一个道理：在保持传统酿制工艺的同时，把外部商业文明与茅台传统文化有机融合，才能化蛹为蝶，舞动世界。
无论岁月怎样更迭，茅台的灵魂深处，始终搏动着一次又一次更高飞跃的渴望。茅台的视野，随着品牌美誉度和企业实力的上升而更加广阔。与百年前初次踏足海外时的肩扛背驮不同，如今的中国茅台快速进入欧洲、北美、东亚、中东等地区，在全球主流社会扮演着越来越重要的角色。
茅台品牌始于世博，因此对世博会深怀敬意。20xx年上海世博会开幕，茅台酒就作为中国白酒的代表，成为白酒行业高级赞助商和上海世博会唯一指定白酒，演绎了百年前“世博成就茅台，百年后茅台回报世博”的旷世佳话。
百年历史，尽管沟壑遍地、世相丛生，但发展的中国茅台始终离不开三个坚持：坚持与世博结缘，坚持传统工艺，坚持与国家民族同呼吸共命运。“三个坚持”，构成茅台百年成长的大致脉络。有人说，中国茅台离开其中任何一个“坚持”，品牌文化将失去独特而深刻的内涵。
茅台酒始于秦汉，熟于唐宋，精于明清，盛于当代。从小到大，从弱到强，在传统的秉持与创新的追求中，贵州茅台的成功昭示着民族品牌成长的现实意义。在科幻、魔幻、玄幻盛行的今天，贵州茅台始终坚持端午踩曲、重阳投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒、分型贮存、勾兑存放5年后包装出厂的传统工艺。不放弃传统工艺，不放弃自身的优势，这就是茅台之所以能够被世界公认为中国国酒的根本原因。
这种扎根本土的发展理念，从一开始就呈现出地域风味的鲜明原色。而这，正是构成国际品牌的核心要素。“贵州四大盐运码头之一”的历史积淀，使得茅台也浸透着“秉承、探索、开放”的传统文化营养。这种营养一直伴随着贵州茅台从小作坊变成国营企业，从计划经济走向市场竞争，从传统管理走向现代管理的“中国白酒第一股”上市企业的蝶变之路。
以巩固和提升“世界蒸馏酒第一品牌”地位为核心，锻造受人尊敬的世界级企业，是茅台数万员工心中坚定的目标。这个目标的精神源头，是百年前茅台第一次迈向世界的那次难忘经历，但却早已升华为当年布衣草鞋的茅台先人不敢想象的更高更远更强的宏远大志。
秉天时，得地利，应人和，这是茅台基业长青的密码。茅台人总结百年发展壮大秘笈，1920xx年茅台成功迈出了走向世界的第一步，收获了更多的勇气、自信与包容。茅台的企业文化不仅精于传承，胜在创新，也乐于拥抱世界。
中国茅台，一抹传承有序、灵魂鲜活、精神饱满的中国酱香。
建立民族品牌树立民族品牌影响篇二
对于宇宙，百年转瞬即逝，一如白驹过隙;对于中国，百年是一个民族崛起的艰辛历程;对于茅台，百年成就了一个世界品牌的辉煌。
茅台这瓶积淀了20xx多年岁月精华的“贵州土酒”，在今天已然成为泱泱中华的一种国家符号。茅台在国际舞台光彩夺目，皆因这里一代代智慧的人们，把这片乡土赋予茅台全球独一无二的基因气质，点化到了极致。
在传承与创新交织的时代语境下，要保持百年不衰，不管是人类血脉还是产品生命，都具有极大的挑战性和颠覆性。
中国茅台用自己的艰辛足迹和坚韧意志证明着一个真理：唯有坚定的传承，唯有责任与担当，唯有世界的目光，唯有持续的创新，才能让民族品牌擦出令世界瞩目的耀眼光芒。
站在百年的时光刻度上，从巴拿马手捧金奖一路走来的中国茅台，饱经风霜雨雪的历练，以中国民族工业一尊自信而伟岸的塑像屹立于世界。
“打破”才能出生机，创新就会有前途。百年弹指一挥间。新中国成立以来茅台成就的国酒辉煌，并非坐享曾经的荣誉散发的光芒，而是在一次又一次危机和压力面前，不断创新和完善引领中国白酒行业的理念与行动，从而迈向一个又一个新的巅峰。
精神的传承：流淌在灵魂深处绵延不绝的力量
百年是时间的长度，百年亦是记忆的厚度。时间铸就了一个有灵魂的中国茅台。
1920xx年注定成为茅台香逸天下的新纪元。
120xx年前的这一年，茅台酒第一次走出国门，在太平洋彼岸的巴拿马万国博览会，一种来自中国云贵高原大山深处的土罐装的白酒，以“掷地留香”的特殊方式精彩亮相。
那一年，中国茅台正式与世界拥抱;中国民族白酒品牌翻开了走向世界的新篇章。
虽时值第一次世界大战，但巴拿马万国博览会大半年的展示并未受到影响，工业革命带来的全球贸易兴盛，给积弱已久的中国民族品牌注入活力。
百年，仅仅是历史长河一瞬;百年，却又浪涤波荡势不可挡。令我们惋惜和深思的是：曾在巴拿马万国博览会上获奖的诸多中国品牌，今天多已被历史无情掩埋不知所终，能立于不倒者更是寥寥可数。
百年前的那枚金奖，对于在东方古国茫茫大山深处赤水河畔传承千年的这一泓神秘琼浆，意义非同小可——中国茅台首次被西方人认识和首肯，这是古老茅台面向世界的一次惊艳亮相和命运转折。
“巴拿马金奖百年”给茅台留下的，不仅是那块沉甸甸的奖章奖牌，它更从精神和灵魂深处，为茅台注入了特殊的文化基因，激发一代又一代茅台人始终保持强大的创造力和生命力。
一百年人类经济社会发展丰富多彩，从农耕时代的粗放式生产到工业时代的大跨度跃进，从蒸汽机的发明应用到大数据互联互通，经济与科技高度结合，经济与文化深度交融，整个世界呈现出蓬勃迸发的灿然景象。
贵州茅台，显然是百年历史进程的参与者和见证者。
不惧怕任何困难和挑战，在搏击中开拓新路，在创新中占领新高地，或许这就是中国茅台的性格和魅力所在。今天的茅台人则总结为“五自”精神：自出难题、自找麻烦、自讨苦吃、自我加压、自强不息。
剖析中国酒业的成长肌理和历史年轮，人们发现这么一个有趣的现象：每次风雨背后，往往孕育着新的增长生机。
任何成就并非偶然。在发展与生存的道路上，茅台永远追求品质卓越。
茅台确定的企业精神直白鲜明：“爱我茅台，为国争光”。 这8个字代表了国酒人一种内心态度、价值取向、家国情怀和理想追求，一直是企业克服发展困难、应对竞争挑战的强大精神支撑和内生动力。
发端秦汉，经历近代百年风雨的茅台，传承到今天已然成为中国数千年酒文化发展史的缩影，以积淀丰厚的文化底蕴和独树一帜的风格被世界认可。
作为世界名酒，茅台在许多外国人眼中，它见证了中国社会政治、经济、文化等沧桑变异，是神奇、古老的华夏文明的象征;作为卓越的民族品牌，茅台酒是中国民族工业的杰出代表，始终在以其悠久的历史、卓越的工艺及深厚的文化底蕴不断扩展着自身的独特影响，引领着中国白酒文化的发展;从行业的角度看，茅台始终使自己屹立在中国酒业的制高点上，成为了一种综合投射中华民族政治、经济、军事、外交、文化的特殊食品。
从百年前的小作坊酿制，到脱胎换骨般的规模化生产，风雨兼程的茅台人悟出了一个道理：在保持传统酿制工艺的同时，把外部商业文明与茅台传统文化有机融合，才能化蛹为蝶，舞动世界。
无论岁月怎样更迭，茅台的灵魂深处，始终搏动着一次又一次更高飞跃的渴望。茅台的视野，随着品牌美誉度和企业实力的上升而更加广阔。与百年前初次踏足海外时的肩扛背驮不同，如今的中国茅台快速进入欧洲、北美、东亚、中东等地区，在全球主流社会扮演着越来越重要的角色。
茅台品牌始于世博，因此对世博会深怀敬意。20xx年上海世博会开幕，茅台酒就作为中国白酒的代表，成为白酒行业高级赞助商和上海世博会唯一指定白酒，演绎了百年前“世博成就茅台，百年后茅台回报世博”的旷世佳话。
百年历史，尽管沟壑遍地、世相丛生，但发展的中国茅台始终离不开三个坚持：坚持与世博结缘，坚持传统工艺，坚持与国家民族同呼吸共命运。“三个坚持”，构成茅台百年成长的大致脉络。有人说，中国茅台离开其中任何一个“坚持”，品牌文化将失去独特而深刻的内涵。
茅台酒始于秦汉，熟于唐宋，精于明清，盛于当代。从小到大，从弱到强，在传统的秉持与创新的追求中，贵州茅台的成功昭示着民族品牌成长的现实意义。在科幻、魔幻、玄幻盛行的今天，贵州茅台始终坚持端午踩曲、重阳投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒、分型贮存、勾兑存放5年后包装出厂的传统工艺。不放弃传统工艺，不放弃自身的优势，这就是茅台之所以能够被世界公认为中国国酒的根本原因。
这种扎根本土的发展理念，从一开始就呈现出地域风味的鲜明原色。而这，正是构成国际品牌的核心要素。“贵州四大盐运码头之一”的历史积淀，使得茅台也浸透着“秉承、探索、开放”的传统文化营养。这种营养一直伴随着贵州茅台从小作坊变成国营企业，从计划经济走向市场竞争，从传统管理走向现代管理的“中国白酒第一股”上市企业的蝶变之路。
以巩固和提升“世界蒸馏酒第一品牌”地位为核心，锻造受人尊敬的世界级企业，是茅台数万员工心中坚定的目标。这个目标的精神源头，是百年前茅台第一次迈向世界的那次难忘经历，但却早已升华为当年布衣草鞋的茅台先人不敢想象的更高更远更强的宏远大志。
秉天时，得地利，应人和，这是茅台基业长青的密码。茅台人总结百年发展壮大秘笈，1920xx年茅台成功迈出了走向世界的第一步，收获了更多的勇气、自信与包容。茅台的企业文化不仅精于传承，胜在创新，也乐于拥抱世界。
中国茅台，一抹传承有序、灵魂鲜活、精神饱满的中国酱香。
建立民族品牌树立民族品牌影响篇三
;随着时代的进步，仅靠“以品质取胜”已无法满足当代国民升级的消费需求；
且新的消费主力军——“z世代”成长于媒介技术革新、泛娱乐化、时尚消费文化的新传播语境下，其更是具有个性化、国际化、独特性与创新性表达的新需求。在这种背景下，老品牌若想摆脱困境、突出重围，则需通过品牌跨界的新形式，赋予老品牌新的时代意义和生命力，巩固或重新唤醒自己在消费者心中的形象和地位，最终实现经济效益和社会效益的双丰收。目前已有许多民族品牌投身品牌跨界联名的行列，成功突围者有之，失败翻车者亦有之。
中国李宁跨界潮流服饰，登上纽约时装周；
六神花露水跨界鸡尾酒，联合rio推出花露水味鸡尾酒；
大白兔跨界美妆，联合美加净推出奶糖味润唇膏；
泸州老窖跨界香水，联合气味图书馆推出白酒味香水；
百雀羚跨界珠宝首饰，联合故宫推出宫廷珠宝；
张小泉跨界文创，推出“泉叔”手机壳、帆布袋等；
五芳斋跨界实体餐饮，开设24小时无人智慧餐厅……近年来，各种形式的品牌跨界联名正逐渐进入公众视野，引发人们广泛关注。
自2018年起，许多老品牌也纷纷通过跨界的新形式活化品牌、重回市场舞台，涌现出大量典型案例，成为品牌跨界联名的亮丽风景。
民族品牌历经我国悠久历史的考验而逐渐发展壮大，蕴藏着浓厚的品牌文化价值，凝聚着厚重的民族精神和文化，承载着几代人的文化记忆与个人情怀。同时，民族品牌的品质一直以来都得到社会的广泛认同，具备良好的品牌声誉及品牌地位。民族品牌固有的品牌实力不容小觑，也毋庸置疑。
但自20世纪80年代以来，市场经济的逐步深化，新技术产品的不断开发，新兴品牌不断涌现，国外品牌的争相进入，这些因素均不断刺激着国民的消费欲望，对一些老品牌的生存与发展构成威胁。如今老品牌的生存状况可大致分为两类，一类是仍保持在行业内的优势，但由于消费者老化、品牌印象固化，急需通过年轻化、国际化的新战略巩固地位；
另一类则经营惨淡、市场影响力降低，急需突破“瓶颈”、创新回归，重新进入消费者视野。
品牌联名跨界应基于品牌已有的优势特点和消费者基础，在产品类型、服务体验、品牌形象等多方面展开延伸。只有在守住品牌经典基因的基础上，借助新热点、新潮流进行品牌活化，才能在给予消费者新鲜感的同时，唤醒消费者产生品牌联想，进而丰富并立体化消费者心中的品牌形象。
以民族品牌青岛啤酒为例，如今青岛啤酒遭受国内新兴啤酒商及国外啤酒商的双重冲击，市场压力空前。青岛啤酒正逐步通过品牌跨界唤醒旧消费群体的文化记忆，抢占新的年轻消费群体市场。
青岛啤酒的品牌跨界便是通过坚守品牌传统元素，攻破nyc潮流品牌服饰新载体而实现的。一方面，青岛啤酒将“酒瓶”“瓶盖”“开瓶器”“拉环”等啤酒包装特有的元素“嫁接”在潮流卫衣、挎包、球鞋等时尚单品上，让人们在关注潮流服饰时联想到啤酒品类；
另一方面，青岛啤酒在颜色选择上，沿用了人们印象深刻的绿色为主、红色为辅的青岛啤酒经典包装配色，刺激视觉神经，以此联想到青岛啤酒品牌；
此外，青岛啤酒还将当年备受关注的“蝴蝶代言海报”“桃园三结义海报”“慕尼黑啤酒博览会获奖证书”等广告画作为潮流服饰的印刷图案，共同唤醒消费者的文化记忆和情怀。青岛啤酒集品牌之长，跨界潮流服饰，改变了消费者心中固化的“土味”印象，树立了年轻化、大众化、时尚化的品牌新形象。
品牌跨界联名并非两个品牌logo“无灵魂”的整合，而是两个品牌理念互通或消费者群体互通的品牌“联姻”，以共同表达新锐的品牌态度，吸引消费者眼球。民族刀剪老品牌张小泉跨界做文创产品，风油精联合时尚潮牌beaster推出“风油精绿”系列服饰，娃哈哈运用营养快线产品包装的颜色跨界做彩妆等，这些民族品牌只是将品牌logo或产品颜色附着于合作品牌或产品之上，似乎又回到了品牌发展初期的“贴牌”时代。这样的品牌跨界行为，虽不会在短期内对品牌形象塑造造成实质性的损害，但也只能如昙花一现般吸引消费者的短期注意力，其效果和风险需要慎重评估。
品牌跨界联名应精准洞察消費者需求、偏好和习惯，精准涉入适合自身的领域，并精准选择产品定位、品牌内核、消费人群等多方面因素均与自身契合的合作品牌。跨界联名或表达某种品牌文化、宣扬某种品牌态度，或倡导某种生活态度、展示某种审美方式，以获得消费者的长期关注，一定要避免品牌文化空心化，造成仅仅为跨界而跨界的现象。
某种意义上讲，品牌跨界联名需要科学合理地“蹭热度”。单纯“蹭热度”，盲目跟风是品牌跨界联名的雷区。目前，国潮已成为品牌跨界中反响剧烈的内容，一些民族品牌以国潮形式实现品牌跨界，如中国李宁、回力、凤凰牌自行车等。但也有许多品牌并未领会在品牌跨界中如何运用民族传统元素的精髓，一味地迎合年轻消费者对时尚潮流的追求，以为复古就是国潮，“碰瓷”国潮、蹭品牌跨界的热度，最终只会导致“翻车”。如某皮炎药品跨界做口红，推出鹤顶红、夕阳红、够坦橙版口红。但该产品的广告文案引发争议，品牌跨界颇为牵强。而在宣传上，其广告片和海报的元素除使用了复古颜色和字体以外，其余的元素也与民族传统文化无关。如此“伪国潮”的品牌跨界行动不仅不能促进产品销售，甚至贬低了品牌价值，降低了消费者对品牌的好感度，最终影响品牌形象的塑造。事实上，国潮是民族品牌的跨界表达，它以中国民族文化为内核、以中国本土产品和品牌为基础，借助时尚潮流符号和新兴载体，实现年轻化、个性化、多元化与国际化。只有正确认识这一精髓，才能在品牌跨界过程中真正发挥民族传统文化的效用，实现真正成功跨界。
（赵新利系中国传媒大学广告学院副院长、博士生导师；
谢斯予系中国传媒大学广告学院硕士研究生）
（作者观点不代表本刊立场）
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